Автомобільний гігант BMW AG з Німеччини повідомив про зниження обсягів продажів на світовому ринку у другому кварталі 2026 року. Основною причиною цього падіння стало різке зниження попиту в Китаї, де затяжна криза в галузі нерухомості негативно вплинула на фінансові можливості заможних споживачів.
Цю інформацію поширює агентство Bloomberg.
Вся кількість світових продажів компанії скоротилася на 4,9% у звітному періоді. Найбільше відчули падіння продажів саме бренди BMW та Mini, які впали на 30% на китайському ринку. Також спостерігається зниження глобальних продажів основного бренду компанії.
Ця ситуація посилює труднощі серед німецьких виробників автомобілів преміум-сегмента. Раніше про падіння поставок на китайському ринку вже повідомили компанії Porsche та Mercedes-Benz Group, пояснивши це слабким попитом і нестабільною конкуренцією з боку місцевих виробників.
Вплив на компанію та заходи з економії
Після призначення Мілана Недельковича на пост генерального директора в травні, компанія переглянула свої прогнози щодо маржинальності та оголосила про впровадження суворих заходів з економії. Акції BMW з початку року втратили більше 35% своєї вартості.
Щоб вийти з кризи, виробник робить акцент на нові продукти:
- Платформа Neue Klasse: на розробку цієї інноваційної архітектури для електрокарів компанія інвестувала понад 10 мільярдів євро.
- Запуск нової моделі: в цьому році концерн представить китайську версію першої моделі на базі нової платформи — кросовер iX3, сподіваючись повернути увагу місцевих покупців.
Незважаючи на складнощі, компанія демонструє позитивні результати на ринках США та Європи, де попит на електромобілі продовжує зростати. Зокрема, кількість замовлень на модель iX3 досягла приблизно 100 тисяч, а також спостерігається високий попит на седан i3.
Проте загалом за підсумками року концерн прогнозує операційну маржу на рівні лише 1–3%, що може призвести до того, що BMW стане найменш прибутковим великим виробником автомобілів у Європі.
Нагадаємо, раніше було зазначено, що війна в Ірані та криза в Китаї суттєво погіршили фінансові прогнози компанії на 2026 рік через падіння продажів в Азії, а також негативний вплив іранського конфлікту на споживчі настрої та ціни на енергоресурси.
