Україна стала першою країною у світі, яка впровадила загальнонаціональну систему крос-телеком ідентифікації користувачів. Всі провідні мобільні оператори країни підключилися до цієї платформи, що має стати альтернативою cookies і змінити ландшафт цифрової реклами.

Про це повідомляє офіційний пресреліз myGaru.

Україна вперше в світі розпочала роботу над єдиною інфраструктурою цифрової телеком-ідентифікації на базі технології myGaru. Серед операторів, які приєдналися до системи, – "Київстар", Vodafone Україна, lifecell і Укртелеком.

Як функціонує нова крос-телеком платформа

Система працює на рівні телекомунікаційних мереж, дозволяючи ідентифікувати користувачів без використання сторонніх cookies або онлайн-трекерів.

myGaru створює тимчасовий зашифрований токен без передачі персональних даних. Номери телефонів, імена чи інша конфіденційна інформація не передаються третім сторонам; всі дані обробляються в межах інфраструктури операторів.

Ця технологія дозволить бізнесу більш точно налаштовувати рекламу на платформах Meta, TikTok, Google, а також у мобільних додатках, а також вимірювати ефективність рекламних кампаній.

Платформа також підтримує механізм data clean room — безпечного обміну аналітичними даними між компаніями без передачі персональної інформації.

Хто є оператором платформи

Оператором технології є myGaru — британська deep-tech компанія з українським корінням, заснована у 2019 році. Аналітичні послуги надає Nexinsight, а рекламний сервіс на основі нової системи в Україні забезпечує GlobalDigital.

Нагадаємо, що раніше Київстар повідомив про поступове... Оператор пояснив, що частоти, які звільняються, планують використати для розширення покриття та поліпшення якості зв’язку 4G.

Компанія також зазначила, що після закінчення війни зосередиться на підготовці до впровадження технології 5G.