Численні турецькі бренди скорочують або повністю згортають свою діяльність в Україні, в той час як українські компанії все активніше займають їх місця в торгових центрах. Також спостерігається помітне розширення європейських брендів.

Цю інформацію повідомляє ...

Причини виходу турецьких брендів

Цього року турецькі компанії Koton, SuperStep та InStreet оголосили про свій вихід з українського ринку або значне скорочення присутності. Зокрема, Koton закриває свої останні магазини після восьми років роботи в Україні, а мережа SuperStep планує закрити всі свої магазини протягом травня-червня.

Експерти вказують, що вихід турецьких компаній не обов'язково пов'язаний виключно з українським ринком. Деякі з них пояснюють свої рішення оптимізацією глобального бізнесу та перерозподілом ресурсів між різними країнами.

Можливості для українського бізнесу

За словами представників ринку, частину звільнених площ вже займають українські бренди і мережі. Наприклад, на місцях магазинів Koton відкриваються EVA Beauty та Marathon, а приміщення деяких спортивних ритейлерів займають нові концептуальні магазини інших брендів.

Експерти вважають, що цей процес є частиною більшої перебудови ринку.

“Вакантність площ не зростає критично, оскільки українські бренди активно заповнюють звільнені місця і продовжують розвиватися навіть під час війни”, – зазначає керівниця департаменту консалтингу UTG Євгенія Локтіонова.

За її словами, українські компанії стали більш активно розглядати торгові центри як можливість для масштабування бізнесу. У свою чергу, міжнародні мережі часто ухвалюють рішення на основі глобальної стратегії та оцінки ризиків.

“Сьогодні ми спостерігаємо зміцнення локальних гравців. Для багатьох українських брендів це шанс отримати доступ до локацій, які раніше були недоступні через високу конкуренцію з боку міжнародних мереж,” – підкреслює Локтіонова.

Переваги для ТРЦ

Для торгових центрів зміна орендарів може стати позитивним фактором. За словами Локтіонової, український fashion-сегмент вже довів свою стійкість і здатність швидко адаптуватися до нових умов.

“Конкуренція перейшла від боротьби між міжнародними та місцевими брендами до змагання концепцій, сервісу та розуміння потреб українського споживача,” – пояснює Локтіонова.

Аналітики очікують, що тренд заміщення міжнародних операторів локальними мережами триватиме, зокрема у сегментах fashion, косметики, товарів для дому та спортивного ритейлу.

Європейські бізнеси входять в Україну

Водночас міжнародні ритейлери продовжують розглядати Україну як перспективний ринок. Серед найбільш помітних прикладів – вихід бренду Pepco. Навесні 2026 року в Києві відкрився перший монобрендовий магазин британської марки Barbour. Крім того, на ринку з’являються нові міжнародні концепції, такі як Karl Lagerfeld Jeans та польська мережа снікер-культури World Box.

Як зазначає Євгенія Локтіонова, багато компаній масово змінюють свій формат відповідно до потреб споживачів. Спостерігається зниження схильності до імпульсивних покупок, що стали причиною виходу на український ринок певних відомих мереж, таких як Usupso та O! Some.