У 2026 році літній період може стати найуспішнішим з часу початку масштабного вторгнення. Незважаючи на війну, високі ціни та ризики безпеки, інтерес українців до відпочинку залишається на стабільному високому рівні. Споживачі демонструють більш зрілу поведінку: вони планують свої поїздки заздалегідь, обирають довші терміни відпустки, віддають перевагу українським курортам та частіше замовляють додаткові послуги для відновлення.

Цю інформацію наводить Ribas Hotels Group та Ribas Invest.

Внутрішній туризм: новий тренд

Згідно з дослідженням, 92% опитаних планують виїзний відпочинок цього літа. З них 70% воліють провести час на українських курортах, а 22,6% - за межами країни. Лише 7,5% респондентів не планують виїжджати влітку для відпочинку.

Таким чином, внутрішній туризм вже не сприймається як вимушена альтернатива, а виступає свідомим вибором споживачів.

Серед найбільш популярних напрямів - Одеса та узбережжя, де 69,8% опитаних планують відпочити. 52,8% розглядають Карпати як місце для літнього відпочинку. Це свідчить про стабільний попит на відпочинок на морі та в горах.

Крім того, подорожуючі все частіше відкривають для себе такі регіони, як Закарпаття, Волинь, Черкащина та інші, де живописні пейзажі поєднуються із спокійною атмосферою, малоймовірними натовпами туристів та доступними цінами.

Лідери бронювання: Карпати, Закарпаття та Одещина

Згідно із даними Ribas Hotels Group, Закарпаття, Карпати та Одещина становлять понад 58% усіх підтверджених літніх бронювань. Ці напрями залишаються найпривабливішими для внутрішніх мандрівників.

Буковель та прилеглі локації демонструють найбільший приріст, зростання попиту тут становить 19% у порівнянні з минулим роком. Одеська областю зафіксовано підвищення запитів на 14%, що підтверджує інтерес до відпочинку на морі.

Попереднє планування відпочинку в українців

Одна з помітних тенденцій сезону - це збільшення терміну планування відпустки. Станом на початок травня вже підтверджено 21% бронювань на липень та 12% на серпень; для порівняння, минулого року ці показники становили лише 15% та 7% відповідно.

Середній термін між бронюванням та поїздкою складає 62 дні, що свідчить про зростаючу уважність українців до планування їх відпочинку, а також бажання зафіксувати вартість проживання.

Проте спонтанність також має місце – близько 28% бронювань здійснюється протягом менш ніж п’яти днів до поїздки.

Подовження терміну відпочинку

Не тільки кількість бронювань зростає, а й тривалість перебування. Середній час, на який мандрівники бронюють проживання, становить 3,8 ночі, у порівнянні з 3,1 ночі минулого року.

Групи подорожуючих залишаються на 5,4 ночі, сімейні туристи - на 4,6 ночі, а індивідуальні - на 3,2 ночі.

Ці зміни вказують на перехід українців до повноцінних відпусток замість коротких виїздів на вихідні для максимального використання часу для відновлення.

Бюджет на відпочинок українців

Опитування показало, що 83% респондентів готові витрачати на готельне проживання для двох від 1 500 до 6 000 гривень за ніч.

Найбільш популярним сегментом залишаються пропозиції в межах 3 000 до 6 000 гривень, які обрали 43,4% опитаних. Висококласні варіанти за понад 7 000 гривень цікавлять лише близько 8% туристів.

Відпочинок як форма відновлення: основний тренд сезону

У 2026 році мандрівники все частіше шукають не тільки місце для ночівлі, але й цілісний досвід відпочинку і відновлення.

Найбільший попит мають хвилини релаксації: кількість запитів на SPA- та wellness-послуги зросла на 44% у порівнянні з минулим роком, а середній чек на ці послуги збільшився на 31%.

Саме тому найбільші переваги мають готелі та курорти, що пропонують не лише комфортне проживання, але й додаткові сервіси: оздоровчі програми, якісне харчування, дитячі зони, природне оточення та високий рівень обслуговування.

Соціальні мережі: новий канал для вибору відпочинку

Зміни відбулися й в способах вибору відпочинку. Основні джерела пошуку туристичних пропозицій - соціальні мережі, якими користуються 79,2% опитаних.

56,6% респондентів використовують платформу Booking.com, 45,3% покладаються на рекомендації друзів, а 24,5% - на офіційні сайти готелів.

В Ribas Hotels Group також спостерігається зростання частки прямих бронювань: якщо влітку 2025 року їх частка становила 65%, то нині перевищує 70%, а близько 22% бронювань робляться через дзвінки або месенджери.

Це свідчить про бажання гостей отримати більше інформації та персоналізовані пропозиції, а також впевненість у деталях планованої подорожі.

Безпека як основний критерій вибору

Дослідження вказує на ставлення мандрівників до безпеки. Лише 1,9% опитаних вважають безпеку ключовим критерієм вибору місця для відпочинку.

При цьому 45,3% респондентів зазначають, що саме безпекові ризики можуть стати причиною відмови від подорожі.

Це показує, що безпека вже не є бонусом, а базовою вимогою, без якої рішення про бронь часто не ухвалюється.

Ринок вступає в нову стадію розвитку

Літній сезон 2026 року свідчить про подальше зростання внутрішнього туристичного ринку. Українці стають більш вимогливими до якості обслуговування, уважніше планують свої поїздки і готові витрачати більше для забезпечення комфорту та відновлення.

Для готельного бізнесу це значить, що конкурентні переваги вже не обмежуються вигідним розташуванням або якістю номерного фонду. Основна увага тепер приділяється рівню сервісу, довірі, якісній комунікації та здатності надавати комплексні послуги, які відповідають очікуванням та витратам відвідувача.

Також варто зазначити, що витрати на відпочинок в Україні склали зростання на 25-40% порівняно з 2025 роком. Найбільше подорожчали витрати на проживання, які займають до 50% загального бюджету. Акцент літнього відпочинку змістився на гірські курорти та міський туризм.

Додатково, на сторінках видання Delo.ua ви знайдете статтю про розвиток внутрішнього туризму та інвестицій у туристичну нерухомість, в якій детально розглядаються найвідоміші курортні об'єкти та реалії їх діяльності.