Карпати та Закарпаття продовжують залишатися одним з найбільш привабливих напрямків для внутрішнього туризму, але характер відпочинку значно трансформувався. Раніше цей регіон асоціювався виключно з зимовими розвагами та гірськолижними курортами. Проте влітку 2026 року українці все активніше обирають гори для психологічного та фізичного відновлення.

Цю інформацію надає Ribas Hotels Group на основі опитувань та внутрішньої аналітики щодо бронювань на літній сезон 2026 року.

Опитування показали, що 52,8% українців розглядають Карпати як місце літнього відпочинку. Цей напрямок поступається лише Одесі та морським курортам. Мережа Ribas Hotels Group також відзначає, що попит на Буковель та сусідні курорти зріс приблизно на 19% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року.

Регіон Карпат перестає бути лише сезонним курортом. Все більше туристів приїжджає не тільки для активних розваг, але й для зміни обстановки, релаксації від щоденного стресу та відновлення емоційного балансу.

Цю тенденцію підтверджують результати опитування, які демонструють, що найбільш популярними видами відпочинку влітку стали прогулянки на свіжому повітрі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), відвідування ресторанів (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).

Зростання популярності wellness

Сегмент wellness демонструє найбільший зріст. За інформацією Ribas Hotels Group, запити на SPA та оздоровчі послуги цього літа зросли на 44% в порівнянні з 2025 роком, а середній чек на них збільшився на 31%.

Така тенденція пояснюється накопиченою психологічною втомою українців, адже літня подорож все частіше сприймається як можливість для відновлення фізичних сил та емоційного стану.

Закарпаття виходить на передній план

Між тим, Закарпаття активно позиціонує себе як окремий wellness-регіон. В інвестиційному прогнозі Ribas Invest цей регіон називають одним з найперспективніших на українському туристичному ринку. Основними перевагами є тривалий туристичний сезон, менш залежний від погоди, чемніше конкурентне середовище в порівнянні з Буковелем і розвиток термальних комплексів, які можуть працювати протягом всього року.

Зміна попиту також вплинула на бізнес-моделі курортів. Якщо раніше основні доходи надходили з зимового сезону, то тепер операторам потрібно забезпечити заповненість готелів протягом року. Для цього розвиваються wellness-програми, сімейний відпочинок, гастрономічні пропозиції та корпоративні заходи.

Зростає також попит на сімейні подорожі: близько 49,1% опитаних планують провести літню відпустку в компанії партнерів, а 28,3% – із дітьми. Найбільше успіху досягають готельні комплекси, які пропонують повний спектр послуг: від проживання до басейнів, SPA, ресторанів та дитячої інфраструктури.

Зміни в інвестиційних стратегіях

Згідно з дослідженням, у 2026 році спостерігається зміна підходів до інвестицій. Якщо раніше акцент робили на купівлю окремих апартаментів або котеджів, тепер важливими стали професійний оператор, цілорічна діяльність комплексу та рівень інфраструктури, що забезпечує стабільну залученість гостей.

Це особливо помітно в Буковелі. Незважаючи на високий попит, ринок поступово насичується, тому новим проектам необхідно конкурувати не лише завдяки розташуванню, але й відповідності якості обслуговування, інфраструктурним можливостям та маркетинговим стратегіям.

Таким чином, більшість нових туристичних проектів мають тривалий термін окупності, що досягає 9–12 років, в порівнянні з шістьма роками, як стверджують багато забудовників.

Вимоги туристів зростають

Зміни в мотивації подорожей супроводжуються й зростанням вимог до умов проживання. За результатами дослідження, найважливішими аспектами вибору місця відпочинку українці вважають комфорт (90,6%), зручне розташування (81,8%) та цінову доступність (76,3%).

Це суттєво підвищує конкуренцію між курортами, де перевагу отримують не ті, що пропонують тільки красиві краєвиди, але ті, що забезпечують комплексний сервіс, включаючи SPA, гастрономічні відмінності, тишу, дитячі зони, зручну логістику та можливості для повноцінного відновлення.

Зміна туристичних звичок також проявляється у збільшенні тривалості відпочинку. Середня тривалість бронювання на літо 2026 року в Ribas Hotels Group зросла до 3,8 ночі, порівняно з 3,1 роком раніше. Для сімейних поїздок цей показник досягає 4,6 ночі.

Це свідчить про те, що Карпати переходять від короткострокових поїздок на вихідні до повноцінних, хоча й не надто довгих відпусток.

Висновки

У 2026 році Карпати вже не сприймаються виключно як зимовий курорт. Все більше людей асоціюють їх з wellness-відпочинком, SPA-послугами, природою та відновленням фізичного і психологічного стану. Цей запит формує нову модель розвитку регіону та визначає основні напрямки внутрішнього туризму в Україні.

Не забувайте, що 69,8% опитаних обирають відпочинок у Карпатах цьогоріч, адже для багатьох така подорож – це відновлення атмосфери звичного літа, яке включає море, пляжі, прогулянки, ресторани та нові враження.