Незважаючи на наслідки війни, що суттєво змінили туристичні звички українців, потреба в відпочинку залишається незмінною. Хоча деякі люди почали подорожувати менш активно, зацікавленість у літніх поїздках усе ще присутня: більшість громадян планують відпустки на 2026 рік.

Цю інформацію наводить дослідження, проведене Ribas Hotels Group та Ribas Invest.

Частіше, але ближче до дому

Згідно з даними опитування, 45,3% учасників зізналися, що стали подорожувати рідше через військові дії, в той час як 34% не змінили своїх звичок, а 20,8% – почали відпочивати частіше. Керуючись цими цифрами, можна помітити нові тенденції у відпустках українців. Для частини людей війна стала причиною обмеження витрат і обережного підходу до подорожей, в той час як інші вважають відпочинок необхідним способом зняти стрес.

Ці зміни підтверджуються і регулярністю відпочинку: 75,5% опитаних щороку планують поїздки, 9,4% – раз на два роки, 5,7% – раз на три роки. Лише 9,4% зазначили, що не відпочивали влітку протягом останніх трьох років.

Таким чином, попри складні умови, літній відпочинок залишається важливою частиною життя більшості українців. Хоча поїздки стали коротшими та ближчими до дому, вони не зникли. 92% респондентів планують відпочинок на це літо, з них близько 70% вибрали Україну, 22,6% – закордон, а 7,5% не планують подорожей.

“Для багатьох чоловіків виїзд за кордон став недоступним, а міжнародні подорожі ускладнилися відсутністю авіасполучення та високими ризиками. В умовах таких обмежень внутрішній туризм почав активно розвиватися”, – коментує Ростислав Хома, керівник консультаційних послуг EY в Україні.

Все більше українців вважають свої внутрішні напрямки прийнятними для літнього відпочинку, якщо отримують достатній рівень комфорту і цінності за свої гроші.

“Зараз все більше видно, що українські туристичні пропозиції можуть конкурувати за якістю та ціною. Хоча після відкриття кордонів частина людей може повернутися до закордонних відпусток, внутрішній туризм залишиться на карті”, – зазначив Василь Крулько, співзасновник Apartel Resorts.

Вже популярними напрямками залишаються Одеса та узбережжя – їх розглядають 69,8% опитаних, а також Карпати, які цікавлять 52,8% респондентів. Ці два варіанти відпочинку – на морі та в горах – стали основними для літа.

Відновлення замість розваг

Водночас спостерігається зміна мотивів для відпочинку. Якщо раніше літня відпустка асоціювалася з розвагами, то зараз акцент ставиться на відновлення. Найпопулярніші активності містять прогулянки на свіжому повітрі (71,7%), пляжний відпочинок (67,9%), відвідування ресторанів (62,3%) та SPA-процедури (47,2%). Це не лише про враження, а й про зняття напруги та повернення до емоційного балансу.

“Люди втомилися від стресу, від постійних обстрілів та відключень електроенергії. Запит на відпочинок і відновлення зріс, і більшість із цього попиту залишилося в межах безпечних регіонів України”, – пояснює Артур Лупашко, CEO Ribas Hotels Group.

Цікаво, що серед додаткових послуг у Ribas Hotels Group, SPA та wellness-процедури демонструють найбільше зростання: запити значно зросли на 44% у порівнянні з 2025 роком, а середній чек на такі послуги – на 31%.

Подорожі триваліші

Ще однією помітною зміною є тривалість відпусток. Найбільш поширений формат – 3–5 ночей, його вибрали 45,3% респондентів. Один із чотирьох планує поїздку на 6–10 ночей. Ще 11,3% обирають кілька коротких заїздів протягом літа. Результати Ribas Hotels Group підтверджують цей тренд: середня тривалість підтверджених бронювань на літо 2026 року зросла до 3,8 ночі в порівнянні з 3,1 ночі у 2025 році.

Це свідчить, що частина відпочивальників надає перевагу коротким, але повноцінним подорожам. Люди прагнуть отримати більше від кожної поїздки, адже вони інвестують час і гроші.

Ціна та безпека

Ціна залишається одним із основних факторів при виборі місця для відпочинку. 83% опитаних повідомили про велику вартість як про перешкоду у виборі. 75,5% звертають увагу на комфорт, а для 62,3% важлива локація.

Готовність платити має чіткі межі – найбільша частка гостей готова викласти 3000-6000 грн за ніч для двох (43,4%). Ще 39,6% розглядають діапазон 1500-3000 грн. Основний ринок відпочинку зосереджений у межах 1500-6000 грн за ніч, тоді як преміум-сегмент лишається малочисельним.

Отже, для більшості українців відпочинок залишається важливим, хоча рішення щодо бронювання продовжують бути свідомими. Гості хочуть бачити, за що платять: комфортні номери, зручні локації, якісне харчування та сервіс, а також безпеку.

Окремим аспектом є фактор безпеки. У дослідженні це питання проявляється подвійно: 1,9% респондентів назвали безпеку головним критерієм вибору, а 45,3% вказали на побоювання щодо безпеки як перешкоду. Це свідчить про те, що безпека стала важливою умовою для прийняття рішення про поїздку.

Відпочинок у 2026 році – це вже не повернення до довоєнної моделі. Це повністю нова поведінка, в якій переплітаються втома, прагнення до нормальності, відновлення та обережний підхід до фінансів.

Висновок

Люди не відмовилися від відпочинку, але стали більш вимогливими до сенсу своїх подорожей. Це формує новий ринок: зменшення спонтанних рішень, усвідомленіший вибір, збільшений запит на комфорт, природу, SPA-послуги, сімейні враження та можливість на кілька днів забути про буденні турботи.

Не можна не згадати, що в Україні цього сезону стали важливими питання зростання цін, що підвищились на 25-40% в порівнянні з 2025 роком, особливо це стосується витрат на проживання, які складають до 50% усіх витрат.