Власні торгові марки (ВТМ) та бренди у фармацевтичному секторі все більше доповнюють один одного, замість того щоб змагатися. З розвитком фармринку важливість полягає не в виборі між брендом і ВТМ, а в їх спроможності забезпечити споживачеві продукцію, що відповідає стандартам якості, безпеки та доступності.

Цю думку висловив В’ячеслав Сауц, директор з маркетингу мережі аптек "Подорожник".

Експерт підкреслив, що сучасні споживачі все рідше ставлять питання "бренд чи ВТМ". Натомість, їх вибір базується на якості, безпеці та ефективності продукту, а також на його відповідності особистим потребам. Тому бренди та ВТМ повинні виконувати різні функції, доповнюючи один одного і пропонуючи споживачам можливість безпечного та усвідомленого вибору.

Одна з найбільш активно розвиваючихся категорій, де ВТМ набуває популярності, — це дієтичні добавки. За інформацією Proxima Research International, частка таких товарів в аптечному асортименті України зросла з 3,4% до 12,1% за останні десять років, що сигналізує про зростаючу увагу українців до профілактики та щоденного догляду за здоров'ям.

“Власні торгові марки в фармацевтичній сфері повинні розвиватися з обережністю, фокусуючись на доказах якості і ролі фармацевтів,” – зазначив В’ячеслав Сауц. Він підкреслив, що зниження ціни не повинно призводити до зменшення стандартів виробництва та контролю якості. За кожним продуктом повинна стояти зрозуміла структура відповідальності: від виробника до контролю якості сировини.

“ВТМ розширює доступність і пропонує споживачеві більше вибору. Для мене важливо, щоб ринок, в якому coexist бренди та власні торгові марки, функціонував гармонійно. Зрілість фармацевтичного ринку вимірюється не перемогою однієї моделі над іншою, а тим, наскільки просто і безпечно людина може зробити свій вибір,” – підсумував він.