Люксовий британський бренд Burberry оголосив про позитивну динаміку своїх продажів у першому кварталі, що стало можливим завдяки високому попиту в США та Китаї. Однак, акції компанії впали приблизно на 5% на торгах в п'ятницю через новини про негативний вплив війни в Ірані на туристичний сектор та витрати подорожуючих на Близькому Сході.
Цю інформацію оприлюднила Financial Times.
За три місяці, що завершилися в червні, порівнянний обсяг продажів компанії зріс на 5%. Це сталося завдяки зростанню ринку у Північній та Південній Америці на 12% та в Китаї — на 9%. Проте, продажі в регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія та Африка) зменшилися на 3%. Війна на Близькому Сході суттєво вплинула на потік азійських туристів до Європи, оскільки цей регіон є важливим міжнародним транспортним центром.
Оскільки існують побоювання щодо тривалості конфлікту в Ірані, акції компанії втратили менше 15% своєї вартості з початку року.
Відновлення традицій та популярність серед молоді
Новий генеральний директор Джошуа Шульман має на меті вивести компанію з постпандемічного спаду в індустрії розкоші. Минулого року Burberry була змушена скоротити п'яту частину своїх співробітників для оптимізації витрат після невдалої спроби попереднього керівництва різко підвищити ціни на продукцію.
Сьогодні бренд знову повертається до своїх коренів, зосереджуючись на стильному та практичному одязі. Основними чинниками відновлення стали:
- Зростання інтересу до фірмового клітчастого візерунка (Burberry check) у всіх категоріях продукції;
- Стабільний попит на класичний верхній одяг, зокрема на легендарні тренчі;
- Наростання популярності серед покоління Z (молодь, яка народилася в період з 1995 по 2010 рік) — витрати цієї демографічної групи зросли на двозначний відсоток у першому кварталі.
Для рекламних кампаній Burberry активно залучає британських знаменитостей, серед яких комедійна акторка Дженніфер Сондерс та тенісист Джек Дрейпер. Проте, компанія все ще стикається з внутрішнім тиском: цього тижня понад третина акціонерів виступила проти плану виплати великих бонусів Шульману за досягнення довгострокових цілей.
Необхідно відзначити, що Burberry залишається значущим гравцем у світі моди, однак має переглянути свої цінники. Японська компанія Fast Retailing, власник відомого бренду Uniqlo, вже втретє за сезон підвищила свій річний прогноз прибутку через високі міжнародні продажі.
