Напередодні літнього сезону 2026 року український туристичний ринок показує суттєві зміни у своїх тенденціях. Незважаючи на те, що ціни на автобусні тури зросли в середньому на 16% до приблизно 661 євро, попит на ці маршрути зростає. Туристи дедалі частіше відмовляються від авіаподорожей на користь автобусних поїздок до європейських курортів.
Про це повідомляють українські туроператори.
"Якщо в 2025 році середня вартість туру становила 571 євро, то в 2026 році вона зросла приблизно до 661 євро", — зазначила директорка компанії Join UP! Україна Ірина Мосулезна.
На початку сезону актуальні ціни на одного туриста за двомісного розміщення виглядають так:
- Болгарія — від 9 750 грн,
- Чорногорія — від 11 156 грн,
- Туреччина — від 15 842 грн,
- Греція — від 19 935 грн.
Болгарія залишається найдоступнішим напрямком, хоча минулого року подібні тури були дешевшими в середньому на 15–20%.
Популярність європейських напрямків
Попри зростання цін, автобусні тури залишаються одним з найекономічніших варіантів відпочинку в порівнянні з авіапутівками. У компанії Join UP! Україна пояснюють стабільність цього сегмента високим попитом серед сімей з дітьми.
"Для багатьох родин, особливо з дітьми, автобусні тури є зрозумілим і позбавленим стресу форматом відпочинку, який також забезпечує більшу доступність", — роз'яснює Мосулезна.
При цьому структура попиту зазнає змін: туристи поступово віддають перевагу коротшим маршрутам замість тривалих подорожей.
Ірина Мосулезна також зазначила, що інтерес до автобусних турів у Туреччину зменшився майже втричі в порівнянні з 2024 роком. Натомість, Болгарія демонструє стрімке зростання попиту, який фактично подвоюється щороку.
"У 2025 році курорт Сонячний берег прийняв стільки ж туристів, скільки в попередньому році припадало на всі автобусні програми разом," — підкреслила директорка Join UP! Україна.
Греція та Чорногорія також залишаються в топі, демонструючи схожі зростання. Цю тенденцію підтверджує директор туристичної мережі "Поїхали з нами" Олег Кулик.
"Ми спостерігаємо справжній бум європейських напрямків: раннє бронювання на Болгарію зросло на 37%, Греція − на 61%, а Іспанія − на 69%. Виграють маршрути, доступні для автобусних поїздок. Ці подорожі стають дедалі популярнішими, а інтерес до авіатурів зменшується," — говорить Кулик.
Повернення паливних зборів, але автобусні тури залишаються більш вигідними
Однією з основних причин зростання популярності автобусних подорожей стало повернення паливних зборів на авіаційному ринку. На тлі загострення ситуації в Ормузькій протоці світові ціни на паливо зросли, змусивши туроператорів повернути додаткові платіж за пальне.
Згідно з поясненнями Олега Кулика, вплив паливних зборів на автобусні тури залишається незначним — в середньому 5–15 євро з людини.
Наприклад, для маршруту Львів – Будва додаткові витрати на пальне можуть скласти близько 535 євро на рейс. У розрахунку на одного пасажира це приблизно 9–11 євро," — зазначає Кулик.
У випадку авіаперельотів ситуація значно ускладнена. Експерт зазначає, що туристам доводиться доплачувати за вже заброньовані тури від 30 до 60 євро з людини, залежно від напрямку.
"Для авіаперельотів доплати значно вищі: до Анталії з Кишинева – близько 37 євро з особи, до Тівата та Салонік – 42 євро, до Криту – близько 54 євро," — пояснює експерт.
Кулик також наголошує, що паливні збори не є фіксованими та можуть коливатися в залежності від цін на нафту, що створює додаткову невизначеність для туристів після бронювання поїздок.
Попит на середній і преміум-сегмент зростає
Туроператори також відзначають зміни споживчої поведінки українців. Туристи все частіше обирають дорожчі та якісніші тури, а глибина планування подорожей зросла до 29 днів порівняно з 24 днями в 2024 році.
"Раннє бронювання стає новим стандартом, і вже 17% усіх турів купують заздалегідь, адже це дозволяє отримати преміальний відпочинок за ціною середнього," — повідомляють у Join UP! Україна.
Також в компанії зазначили збільшення попиту на дорогі подорожі. Напрямки, такі як Мальдіви чи В’єтнам, стають дедалі популярнішими, а туристи частіше готові витрачати 200–250 тисяч гривень на двох і більше.
Представники ринку говорять, що подорожі сприймаються вже не як розкіш, а як спосіб для психологічного відновлення та «перезавантаження».
