Акції компанії Adidas, німецького виробника спортивного одягу та взуття, зазнали значного падіння на понад 17% під час біржових торгів у Франкфурті, що стало найбільшим одноденним зниженням в історії бренду. Основною причиною цього спаду став операційний прибуток у другому кварталі, який виявився нижчим за прогнози аналітиків.

Цю інформацію оприлюднила агенція Reuters.

Фінансові результати другого кварталу

Незважаючи на загальний приріст продажів, ключові фінансові показники Adidas продемонстрували неоднозначність:

• Операційний прибуток зріс на 5%, досягнувши €574 мільйонів, але не виправдав середні прогнози аналітиків, які становили €623 мільйонів.
• Витрати на маркетинг зросли на 30% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року через активну рекламну кампанію, приурочену до Чемпіонату світу з футболу.
• Квартальний виторг показав зростання на 14% в нейтральному валютному еквіваленті — до €6,74 мільярда ($7,72 мільярда), що перевищило очікування ринку (€6,63 мільярда).

Зростання продажів спостерігалося у всіх регіонах, окрім Європи, де ринок зазнав тиску через значні знижки від ритейлерів.

Оновлений прогноз на 2026 рік та зміни у керівництві

В умовах високого попиту компанія Adidas вирішила підвищити свій прогноз росту річного виторгу до 9–10% на 2026 рік, у порівнянні з попередніми очікуваннями про зростання на верхній межі однозначного діапазону. Прогноз річного операційного прибутку залишився незмінним — близько €2,3 мільярда.

Крім того, бренд оголосив про зміни в керівництві: фінансовий директор Біргіт Кретчмер займе посаду наприкінці року, замінивши Харма Ольмайєра, який вирішив не продовжувати контракт.

Також варто зазначити, що, незважаючи на спад у регіоні Близького Сходу, попит на продукцію Adidas в Європі та США залишається високим.