Одеський напрямок знову стає популярним серед українських туристів. Незважаючи на військові обставини та безпекові виклики, море залишається основним чинником, що приваблює мандрівників, а інтерес до відпочинку в Одесі та на її узбережжі активно зростає.
Про це свідчать дані дослідження Ribas Hotels Group та Ribas Invest.
Чарівність моря
Згідно з опитуванням, 69,8% опитаних планують провести відпустку в Одесі чи на узбережжі цього року. Це найвищий показник серед українських напрямків, навіть перевищуючи популярність Карпат (52,8%).
Ці результати підтверджують, що, попри ризики, море залишається основним варіантом літнього відпочинку. Багато хто вважає таку подорож можливістю повернутися до знайомої атмосфери літа: пляж, прогулянки, ресторани і відчуття зміни обстановки.
Згідно з даними Ribas Hotels Group, попит на Одеський регіон продовжує зростати. Кількість запитів на відпочинок збільшилась на 14% у порівнянні з минулим роком. Очікувана завантаженість готелів у найбільш популярні літні місяці 2026 року складе щонайменше 75% в Одесі та 85% в області.
Відновлення попиту
Хоча Одещина все ще вважається регіоном з підвищеними безпековими ризиками, попит на відпочинок тут поступово відновлюється, найчастіше з боку мешканців центральних регіонів, Києва та зон, що знаходяться біля фронту. Це можливість для таких туристів змінити обстановку та знайти альтернативу закордонним поїздкам.
Якщо звернути увагу на зміни в структурі попиту, можна помітити, що туристи стали більш свідомими та вибагливими. Основні критерії вибору включають комфорт (90,6%), місцезнаходження (81,8%) та ціну (76,3%). Нині сам факт близькості до моря вже не є достатнім – важливими є якість сервісу, умови проживання, логістика і надійність відпочинку.
Ціна — головний критерій вибору
83% респондентів вказали ціну як основний фактор, що впливає на вибір місця відпочинку. Багато хто планує витрати в межах 1500-6000 гривень за ніч на двох, причому найбільше поширення отримав діапазон 3000-6000 гривень (43,4%).
Зазначається, що Одеський регіон є лідером за рівнем зростання середнього тарифу серед напрямків Ribas Hotels Group, який зріс на 25% в порівнянні з 2025 роком. Це пов'язано з тим, що попит перевищує наявну пропозицію, що призводить до підвищення цін.
Нова тенденція — розширення форматів
Попит на Одесу значно перевищує лише пляжний відпочинок. Українці активно обирають прогулянки на природі (71,7%), пляж (67,9%), відвідування ресторанів і кафе (62,3%) та SPA-послуги (47,2%).
Це дозволяє розвивати не лише традиційний морський туризм, але й гастрономічний, wellness-сектори, сімейний відпочинок, короткі поїздки та камерні заходи.
Сімейний туризм набирає популярності: 28,3% респондентів планують відпустку із дітьми, а 49,1% — з партнером. Це підкреслює важливість не лише ціни та місцезнаходження, але й якість інфраструктури — харчування, безпеки, дитячих зон та обслуговування.
Саме тому 67% гостей надають перевагу пакету "проживання + харчування", що спрощує відпочинок і дозволяє готелям ефективніше управляти своєю заповнювальністю.
Безпека — пріоритет
Безпека туристів залишається важливим фактором. Хоча лише 1,9% опитаних вважають, що це ключовий критерій, 45,3% визнають, що побоювання щодо безпеки можуть завадити прийняттю рішення про відпустку. Тому норми безпеки стали базовою вимогою, а не просто маркетинговою складовою.
Це особливо актуально для Одещини: попри наявність попиту, мандрівники дедалі частіше перевіряють інформацію щодо укриттів, логістики, розташування об'єктів та умов для скасування подорожі.
Підсумки
Літній сезон 2026 року для Одеси обіцяє стати новою віхою, а не просто поверненням до довоєнних часів. Регіон зберігає великий емоційний інтерес, але туристи стають більш обережними, прагматичними та вимогливими.
Море залишається ключовим фактором вибору напрямку, але вже недостатньо: важливими є сервіс, комфорт, прозорість умов, гнучкість і безпека.
За даними дослідження, українці також почали заздалегідь планувати свої подорожі. 83% респондентів готові витратити на проживання в готелі для двох від 1500 до 6000 гривень за ніч.
