Allegro, найбільший польський маркетплейс і інтернет-аукціон, розпочинає поетапне розширення свого бізнесу на українському ринку. Проект передбачає кілька послідовних етапів, з яких перший стартує в червні та включатиме організацію покупок у польських продавців із прямою доставкою до України.

Інформацію про це опублікувало видання Wiadomosci Handlowe.

На початковому етапі до проекту приєднаються кілька сотень польських компаній, після чого доступ до платформи буде розширено для інших постачальників. Наступним етапом стане адаптація домену Allegro.ua для українських продавців, а інтеграція місцевого бізнесу з платформою запланована на 2027 рік. Поступовий запуск дозволяє компанії оцінити реакцію споживачів і уникнути помилок, які виникали під час попередніх виходів на міжнародні ринки.

На даний момент триває технічна підготовка, проходять профільні вебінари для партнерів, та готується пілотна програма "друзі та родина". Доставку замовлень в Україні здійснюватиме компанія Nova Post, яка також розвиває власну мережу відділень у Польщі.

Позиція компанії та думка експерта

Представники Allegro підтвердили запуск нового напрямку, заявивши: "Ми спостерігаємо явний зріст транскордонної електронної комерції та зростаючий інтерес іноземних клієнтів, зокрема з України. Щоб краще підтримувати наших партнерів у їхньому регіональному розширенні, ми реалізуємо перший етап нового методу доставки – Allegro International Ukraine."

На початковому етапі лише обмежена група польських партнерів матиме доступ до ринку, який налічує близько 11,5 мільйонів активних користувачів електронної комерції.

Головним конкурентом Allegro в Україні залишається маркетплейс Rozetka, який працює з 2005 року і має значну інфраструктуру. Експерт українського ринку роздрібної торгівлі Ігор Гугля вважає, що успіх Allegro залежатиме від логістичних рішень та унікальності продукції. Він також підкреслює специфіку українського ринку, де лідери e-commerce (Rozetka, "Епіцентр", "Алло", Maudau) мають широкі мережі стаціонарних магазинів та пунктів видачі замовлень. Додатково, експерт зазначає високу концентрацію локальних платформ, що пропонують товари з Китаю, і припускає, що Allegro, ймовірно, доведеться інвестувати в маркетинг, знижувати ціни або розглянути можливість придбання місцевого оператора в майбутньому.

Про Allegro

Allegro є найбільшим польським маркетплейсом та інтернет-аукціоном, відомим як "європейський Amazon", де можна придбати практично все: електроніку, одяг, косметику, товари для дому, автозапчастини тощо. Його засновано у 1999 році компанією Surf Stop Shop sp. z.o.o.

На платформі продає продукцію тисячі магазинів і приватних осіб, тому користувачі можуть купувати товари за фіксованою ціною або брати участь в аукціонах, роблячи ставки.

Міжнародна діяльність Allegro

Відкриття Allegro на ринку Центральної та Східної Європи активізувалося після публічного розміщення акцій (IPO). У 2021 році компанія придбала чеську Mall Group та логістичного оператора WE|DO, завершивши угоду в квітні 2022 року. Це дозволило маркетплейсу вийти на ринки Чехії, Словаччини, Угорщини, Словенії та Хорватії. У 2023 році почала діяти чеська платформа Allegro.cz, а у 2024 році географія розширилась до Словаччини (Allegro.sk) та Угорщини (Allegro.hu), інтегрувавши місцеві магазини в єдину систему.

У рамках оптимізації активів компанія ліквідувала окремі бренди CZC.cz та Mall.cz, перевівши їхні операції на основний чеський домен. Наступним етапом стало повне виведення з ринків Словенії та Хорватії у 2026 році шляхом продажу активів інвестиційному фонду Mutares. Наразі компанія фокусується на операційній діяльності на ключових ринках Польщі, Чехії, Словаччини та Угорщини.

Нагадаємо, що 21 травня польська мережа магазинів одягу та побутових товарів оголосила про вихід на український ринок, обґрунтувавши це рішення високою впізнаваністю бренду серед українських споживачів.