Цінні папери компанії Nike зазнали падіння на 38%. Продукція бренду Jordan продемонструвала значне зменшення продажів, в той час як спортивний підрозділ намагається знайти способи конкуренції з більш проактивними гравцями, такими як On Holding та Deckers Outdoor (материнська компанія Hoka).
Цю інформацію передає Bloomberg.
Коли легенда баскетболу Майкл Джордан завершив кар'єру у професійному спорті у 30 років, Nike, яка отримувала вигоду від популярності його кросівок, опинилася перед серйозними труднощами. У 2026 році бренд Jordan наразі є одним із факторів, що спричинили найгірші результати акцій компанії з 1993 року.
Непростим викликом є також спроби відновити бізнес в Китаї, адже план зі скорочення співпраці з тисячами онлайн-дистриб’юторів може призвести до втрати позицій на ринку.
Минула помилки
Тиск на бізнес виник внаслідок рішень попереднього CEO Джона Донах’ю. За його часів компанія занадто сильно покладалася на класичні моделі, такі як Air Force 1 та Dunks, скорочуючи обсяги постачання для сторонніх рітейлерів.
Це дозволило конкурентам заповнити місця на полицях. З січня 2020 року до жовтня 2024 року індекс акцій Nike зменшився на 20%, у той час як S&P 500 виріс на 80%.
В кінці 2024 року Nike запустила нову стратегію під назвою «Виграй зараз», яку очолив новий генеральний директор Елліотт Гілл, що повернувся з відставки. Цей план має на меті стабілізувати частку ринку та зосередитися на баскетболі та біговій моді.
Однак сподівань на швидке відновлення не сталося. Після початкового зростання акції втратили приблизно половину вартості в період керівництва Гілла. Загальна втрата ринкової капіталізації перевищила 60 мільярдів доларів, а ціна акцій опустилася до найнижчого рівня з 2014 року. У 2026 році компанія відзначила п’ятий рік поспіль збитків.
Прогнози аналітиків
Інвестори поки що не спостерігають значного прогресу. Як зазначає головний стратег Zacks Investment Management Браян Малберрі, відновлення оптових відносин і логістичних ланцюгів може вимагати не менше трьох-чотирьох кварталів.
У Nike підкреслюють, що реорганізація проходитиме у кілька етапів: спочатку стабілізація, потім перезавантаження, а вже потім зростання.
Нагадаємо, незважаючи на зниження попиту в Китаї та тиск тарифів на маржу, акції бренду під час неофіційних торгів зросли на 3,4%.
