Компанія Nike, відомий американський виробник спортивного одягу та взуття, оголосила про наміри скоротити чисельність працівників та попередила про можливі втрати доходів на мільярди доларів у поточному фінансовому році, що пояснюється уповільненням продажів на ключових ринках, включаючи США та Китай.

Згідно з інформацією, наданою Financial Times, корпорація планує зменшити число штатних співробітників, яке становить 73 000 осіб, у рамках нової п'ятирічної програми по скороченню витрат під назвою Pace, обсяг якої складає 2,5 млрд доларів. Точну кількість запланованих скорочень та конкретні підрозділи, в яких вони відбудуться, компанія поки що не розкриває. Проте Nike відкриє новий офіс у місті Бенгалуру в Індії та зменшить кількість регіональних підрозділів з чотирьох до трьох.

Фінансові результати та бізнес виклики

На позабіржових торгах акції Nike знизилися на 6,6%, досягнувши найнижчого рівня з 2013 року, що додало до зниження загальної вартості компанії, яка за останній рік впала більш ніж удвічі.

Ці результати публікуються на фоні роботи генерального директора Елліотта Гілла, який наближається до закінчення свого дворічного терміну на посаді, впроваджуючи стратегію відновлення компанії. Серед проблем, з якими стикається компанія, є надмірна залежність від традиційних продуктів та втрата частки ринку через зростаючу конкуренцію з боку місцевих виробників, які колись виготовляли продукцію для західних брендів.

Протягом першого фінансового кварталу, що завершився в серпні, компанія зафіксувала:

• Зниження виручки на 4% у річному вираженні, до 11,2 млрд доларів, що стало гіршим показником, ніж передбачали експерти.
• Зменшення чистого прибутку на 2%, що становить 712 млн доларів.
• Падіння продажів у Китаї на 22%, де частка компанії скоротилась через конкуренцію з місцевими виробниками.
• Виручка від спортивного одягу зменшилась на двозначний відсоток.

Оновлення лінійки Jordan та перспективи в Індії

Бренд Jordan, який спеціалізується на баскетбольному взутті та одязі, також зафіксував слабкі результати. Елліот Гілл зазначив, що компанія планує повернутись до концепції дефіциту, оскільки ринок переповнений популярними ретро-моделями.

Генеральний директор виділив Індію як ключову територію для зростання та виробництва, з величезним потенціалом і доступом до талановитих кадрів. Він підкреслив, що оптимізація штату дозволить перенаправити інвестиції на найбільш критичні напрямки, такі як інновації продукції, розповіді про бренд, взаємодію з споживачами, спорт і зростання.

Також варто згадати, що Nike вже оголосила про скорочення approximately 1400 робочих місць у рамках глобальної стратегії з оптимізації робочих процесів.