У третьому кварталі 2023 року бізнес сегменту моди та шкіряних аксесуарів французького люксового концерну LVMH зазнав зниження продажів на 5%. Головною причиною спаду є значне уповільнення споживчого інтересу в Китаї, де сподівання на швидке відновлення ринку не виправдалися.
Про це стало відомо з повідомлення Financial Times.
Фінансові результати та ринкові реакції
Загальний прибуток LVMH за третій квартал зріс на 1%, досягнувши 18,5 мільярда євро, перевищивши прогнози аналітиків, які очікували зростання на 1,3%. Сегменти годинників і ювелірних виробів підтримали компанію з зростанням на 6%, а також підрозділ алкогольних напоїв "Moët Hennessy" з аналогічним показником. Роздрібна мережа косметики "Sephora" також внесла свій вклад у успіх.
Фінансова директорка LVMH, Сесіль Кабаніс, підкреслила, що вплив макроекономічних факторів та зміна споживчих звичок у Китаї затримують відновлення, проте немає серйозних перешкод для ринкового зростання, і на це знадобиться більше часу.
З початку року акції групи LVMH впали майже на 40%, внаслідок чого ринкова капіталізація компанії, що належить родині Бернара Арно, скоротилася до приблизно 190 мільярдів євро, що вдвічі менше пікового показника 2023 року.
Стан на ринках США та Китаю
Незважаючи на те, що сильні результати в США довгий час компенсували труднощі в Китаї, останні показують ознаки уповільнення. Згідно з даними кредитних карток банку Citibank, витрати американців на предмети розкоші зменшилися щонайменше на 4% щомісяця протягом останніх трьох місяців. Загалом, продажі LVMH в Азії (без Японії) упали на 5% у річному вимірі, а зростання у США знизилося з 6% у другому кварталі до 5% у третьому.
Ситуація погіршилася для "Louis Vuitton" після скандалу цього літа, коли бренд подав до суду на популярну чайну компанію "Molly Tea" через порушення торговельних прав, що призвело до критики щодо претензій на традиційний китайський візерунок. Аналитик компанії Jefferies Джеймс Гржинич повідомив, що цей конфлікт негативно вплинув на продажі "Louis Vuitton" в Китаї, змусивши бренд знизити маркетингову активність.
Натомість бренд "Dior" демонструє стійкі результати, завдяки популярності нових ліній одягу та аксесуарів від дизайнера Джонатана Андерсона, зберігаючи позитивну динаміку продажів з початку року.
На тлі ризиків на Близькому Сході акції LVMH знизилися на 28% у першому кварталі, що є найгіршим стартом року в історії компанії через війну в регіоні та її негативний вплив на глобальну економіку та витрати на розкіш.
