Громадяни Російської Федерації починають активно економити, скорочуючи витрати на придбання електронних пристроїв. Протягом січня-серпня 2026 року обсяги продажів побутової техніки зросли в одиницях, але зменшились у фінансовому вираженні, що свідчить про зниження середнього чека та вибір найдоступніших моделей на ринку.
Про це повідомляють аналітики, посилаючись на дані The Moscow Times.
За їхніми оцінками, у зазначений період продажі великої побутової техніки зросли на 7,4% у натуральному вираженні, але водночас зменшились на 0,6% у фінансовому вираженні, досягнувши 338,7 млрд рублів. Продажі малої техніки за той же період збільшились на 17,6% у кількості (до 91,7 тис. одиниць), тоді як у грошах цей показник виріс лише на 13% (до 294,6 млрд рублів).
Цей дисбаланс свідчить про те, що споживачі все частіше обирають дешевші варіанти техніки. Найбільше зниження цін відзначається у сегменті вертикальних мийних пилососів, продажі яких зросли з 460 тис. до 789 тис. одиниць, а середня вартість зменшилась з 41 тис. до 20 тис. рублів за шість років. Водночас спостерігається значне зростання продажів аерогрилів — їх продажі піднялися до 3,7 млн одиниць у порівнянні з 750 тис. у 2025 році.
Зниження попиту та вплив на ціни
Фахівці ринку дистрибуції відзначають, що споживачі все активніше дотримуються суто ощадливого підходу. У той же час зростання витрат на логістику, персонал, а також валютні коливання і регуляторні витрати чинять тиск на ціни. За їхніми прогнозами, це може призвести до значного зниження попиту на електроніку в першій половині 2027 року.
Серед додаткових ризиків слід зазначити й наслідки атак безпілотників на склади маркетплейсів, а також паливну кризу в Росії. Аналітики також зауважують, що глобальне зростання цін на оперативну пам’ять та інші компоненти може викликати подорожчання техніки до 40-50% до кінця року.
Нагадаємо, що раніше з'являлася інформація про падіння реальних зарплат та доходів громадян РФ після трьох років зростання, що стало наслідком економічних проблем і рецесії в цивільних секторах, які виникли внаслідок п'ятирічної війни.
